99%的润滑油品牌口号都是自嗨，品牌产品口号要合二为一

一个品牌企业的口号世纪代表了他的目标群体，我们听过王老吉的宣传口号是：怕上火，就喝王老吉，即是产品广告又是品牌口号；脑白金的则是：过年不收礼，收礼就收脑白金，同样是产品和品牌口号叠合；东鹏特饮的是：累了困了，喝东鹏特饮，有场景有指令，是难得的经典口号。这些企业的口号不仅用行动力、购买力，还能坚持N多年，反观我们润滑油圈里的口号，大都空洞无物，还经常变动。
壳牌润滑油2019年是：你一路辛劳，我一路保护，随后是：壳牌润滑油，壳动未来。嘉实多坚持的比较长，品牌口号是：流动的不仅仅是科技；不同的产品则有不同的口号，尤其磁护的：未启动，先保护，是少见的坚持20年不变的口号。美孚，好像没有品牌口号，只有产品口号。道达尔的其道无疆，弄啥嘞？福斯以前是：正品保证，就是发挥它是大众、奥迪、奔驰等德系车供应商的优势，2023年提出：拒绝用错油，开始推广精准用油。摩特；尽享高燃之美，啥意思，不明白。

恒运润滑油2020年是：恒久润滑，运达天下；到了2021年就是：恒心长在，运至成城，看不懂什么意思，就是想把恒、运两个字强加进去。长城宣传航天科技很久，但在2020年时成了：与品牌汽车共同创造；后来是：先进科技，引领中国动力。龙蟠变得最多，2014年是：创新，永不止步；2015年：至尊品质，缔造冰火传奇；2016年：换季不换油，全国任我游；2020年：照顾好全球每一辆汽车；2021年：世界品牌，中国龙蟠；2022年：绿色能源与绿色化学专家；中国龙蟠，中国润滑油…很多，记不住。
可兰素口号改动也很频繁，2020年是：更高端的车用尿素；2021年：用可兰素卡车更有劲；2022年：可兰素带来一路好空气…还有很多没有记录下来。美丰的：好尿素，选美丰，拉货更轻松，顺口溜，还算可以。统一也不少，统一再2003年：多一分润滑，少一分摩擦；后来换了很多次，2022年：中国工业及交通领域首家低碳润滑解决方案供应商，这个坚持了快3年了。至于昆仑查找不到具体的年代，但口号很多，比如：好车用好油，好油在中油；军工品质，大国重器；昆仑润滑油，与神五腾飞；昆仑润滑油，源于中国石油…
丹弗润滑油也换了很多，2008年是：2万公里不换油，军工认证；2012年：引擎维生素，丹弗润滑油；2015年：节能环保，省钱省心；2022年：节能环保为社会，省钱省心为自己；2024年：航空科技。山东派索在2022年是：一滴一润，科技净化；2023年： 中国派索，制造未来；2024年：油电混动润滑，中国第一品牌…与时俱进的味道。韦尔斯2015：不仅是润滑油，更是发动机的血液，借鉴了嘉实多，还是不错的；2021年：双重启动，立体保护，进步到了产品广告。
但更多的品牌口号仅仅是口号，体现不出什么产品，也缺乏促动购买的欲望。超星：超凡实力，星耀九州，就是为了嵌入超星的文字游戏。龙润的：龙行天下，润车四方，也是文字游戏。美合：更新技术，更好润滑，是吆喝而不是特色，谁都可以用。淄特：军工品质，动力无限，有证据吗？长城可以这么说，淄特说就有些牵强。金球2017年：用好油，选金球，这是顺口溜；2018年：越了解，越信赖，你我都可以说。英莱壳的：创新科技，流动未来，也不是很理想。德莱登：赛事品牌，铸就经典，赞助过某个赛事，就这么宣传，透露着夸大。烯创：爱国“油”我做起，机油就是机油，和爱国有什么关系？
好的口号，最好是技能体现品牌或企业的精神，也能展示产品特色，目的就是卖货，和卖货无关的动作都是成本。赛纯：换一次，爽一路，体现机油的高品质；波仕卡：好酒挂杯，好油挂壁，介绍了如何区分产品，即能卖货，还是标准，但缺少了品牌精神。韦纳奇【您安心驾驶，我一路保护】，这个是不错的，品牌、产品理念特色都有了。我们润道学院在服务过程中，也有一些好的卖货口号，大都是一举多得。
耐润：级别领先，招招领先，当时采用错位竞争策略，为用户推荐更高等级的产品，很好的彰显了品牌理念和产品优势。润士通：用机油一桶，省燃油一箱，虽然缺乏品牌精神，但能拉动产品销售。九州通：九州通，通九州，机油品牌的远大抱负，也有机油超长里程，无惧寒暑的特色。莫塔：小红罐，动力强；小蓝罐，超标准；小橙罐，强修复；都反应了产品特色，让门店实现一句话卖货。如新：始于颜值，忠于品质；小铝罐，大市场，彰显了产品漂亮，品质卓越，也阐述了包装材质，告诉合作伙伴市场潜力。
久润【长久润滑，时刻保护】，体现机油换油周期长，保护无处不在，还嵌入了久、润两字，还能暗示企业坚守润滑领域，保持初心，结合未来润滑油发展趋势，久润提出打造节能润滑新理念，为用户创造价值，为环境贡献力量…如果你有品牌推广、卖点提炼、包装设计、渠道拓展、快速招商等方面的需求，都可以找我们，产品调和之外的营销、管理，是润道2005年成立以来一直做的事。