润滑油包装桶选型对一个品牌来说很重要,除了起到容器作用外,还要考虑流通安全、拎取陈列、库房堆码、加注使用、促进销售的目的,而且,还是和用户接触的第一广告载体,产品是用户接触的媒介,需要具备广告位属性,可以说,做出一款好的桶形不容易,至少要考虑:
1、保护产品,合理的模具要有抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨等功能,对产品的盛装、存放和运输进行保护,有的还需解决防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题,塑料桶能替代金属罐就是这个原因,尤其是边角的圆滑弧度,避免了磕碰变形,虽然现在金属罐复古,但容易变形、掉漆、漏油等弊端并没有完善解决,很难大规模普及。
2、方便使用,设计过程中考虑到各种环境,包括储存、运输和使用等方面,比如侧面把手方便加注机油,上部的把手则方便从箱子里拎取,有的桶形设计就没有考虑这些,比如奥吉娜的圆球桶形,虽然上面刻着世界地图的花纹,寓意不错,但加注机油很不方便;而雅士的火箭筒造型,拎取、陈列、加注都是一种考验。
3、促进销售,用户也许看不到你的品牌宣传,也不了解你公司,摆放在门店的产品才是他能基础到的,需要借助自身赢得消费者的关注,通过造型精美、商标明晰、文字讲究、色彩和谐的包装样式,为自己的品牌代言,增强市场的竞争力。除了考虑桶形,最重要的是瓶贴位置的面积要大,只有这样,你的瓶贴才能打,你的广告位大了自然就醒目。
4、降低成本,省的就是赚的,赚钱难,省钱就相对容易,如果桶形设计不合理,你可能需要用250g的材料,但如果用棱角、线条来加固桶形,可能200g就能做出坚固耐用的机油桶来。很多企业在桶形上加凸起的logo,而我们润道学院则倡导内凹的logo这样,一个企业有多个品牌时,模具调整下,就可以共用同一个模具,从而省了开模费用。
5、别怕麻烦,做桶不能单纯从省事角度考虑,像一些企业喜欢用模内贴、丝网印刷,但这意味着包装桶出来即成品,如果想做调整、更换就意味着包材的浪费,用贴标的方式更灵活,壳多美迄今还用贴标,我们没必要去浪费,尤其是金属罐直接在桶厂喷漆,更没有回旋的余地,这也是我不怎么推荐用金属材质的原因。
6、适合就好,不是说国外的就好,像国外的可降解材质包装,软软的,手感不错,但国外很多是国小地狭,周转快,如果几个月没有卖掉,很容易渗油,桶身颜色也会变化,并不适合国情。国外柴机油用的方桶是个整体,进包材时运输成本和成品一样,还占用库房,润道学院也不赞成,而圆桶可以叠放,没有反正面,贴标便利,更方便运输。
模具结构设计越简单,就越好开模,不仅出产率高,合格率也会高,这都意味着成本的降低。一些新潮的包装,比如塑料袋、纸质材料、环保材料、无标签化,大都是炒作猎奇,看看就算了,不要轻易跟风,如果有自己独特的桶形,最好申请专利、著作权等,更好的保护自己的利益。
1.2025(第11届)中国润滑油品牌峰会暨厂商对接会,7.7-8日,无锡;
2.嘉宾分享内容预告+参会名录;
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