我们看到很多的成功品牌喜欢说口号谈理念,比如耐克说自己是一切皆有可能、海尔说自己是真诚到永远、青岛啤酒说自己是激情成就梦想,汽车、房地产、奢侈品更是如此,造成很多企业认为打造品牌的方法就是塑造一个品牌形象。但是,品牌形象是品牌成功之后的事情,并不是品牌成功的原因,正如成功的男人西装革履,但西装革履不是男人成功的启动。品牌成功的起点是找到一个明确的、差异化的说法,这个说法能让用户买单。例如农夫山泉是因为开创了天然水的品类,而不是靠塑造品牌形象成功的;王老吉是因为开创了凉茶这个品...
企管
南京润道学院协助年销2000万上下的润滑油品牌或企业,3年实现年销1亿的目标。