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    从诺基亚3210复古手机看,营销就是做趋势

    2024.05.16 | 润道 | 838次围观

    2024年5月8日,诺基亚3210全新升级:经典复刻,智能升级,副本当天,限量销售被抢购一空。据介绍,新的机型增加了后置摄像头,支持双卡和SD卡,同时支持中国4大运营商,还内置了喜马拉雅、咪咕音乐及支付宝支付功能。从介绍来看,这个手机其实是名副其实的备用机或学生机,因为没有智能功能,不能用微信、抖音,可以说是戒除手机依赖的大杀器。
    从诺基亚3210复古手机看,营销就是做趋势
    但这样的复古的产品,能大卖吗?不能!诺基亚从1996年起连续15年占据全球手机帮手位置,市占率曾高达73%,最终被苹果、安卓打败,“我们并没有做错什么,但不知为什么,我们输了”,其实就是没有跟随形式的发展,功能机只能是打电话,而智能机,是随身携带的综合体:计算器、播放器、电子书、照相机、游戏机等。时代的发展,不是以个人意志为转移的,就像今天,老牛拉破车虽然还有人坐,但纯粹是感受体验下,日常大部分人还是选择汽车代步。
    复古手机也一样,除了打电话外,没有其他用途,如何获取信息?怎样和朋友、客户交流?出行在外拿个功能机能做什么?怎么购物?公司签到怎么办?…如果是我用的话,我更大的疑惑是:1W+的通讯录名单,怎么转移,怎么同步?当备用机都不够格,379的价格,真不如买个酷比魔方小平板呢。
    复古营销在各行各业都有,大都是普票为了新闻、流量,避免被客户遗忘,30年风水轮流转就是这个意思,比如饮料行业用玻璃瓶,凉茶行业用小铁罐,我们润滑油行业再次启用金属罐,都是这样的需求,但这样的需求都是短暂的,或有着特定需求的,一个行业发展到今天,一定是各方面的需求妥协才达成的。早在2000年前,市面上的润滑油品牌,采用金属罐的确实多,但容易变形、罐底漏油、油漆脱落等问题的存在,逐渐被塑料桶包装取代。
    2015年,个别润滑油企业开始再次启用金属罐,到2018年,金属罐开始再次爆发,印刷更精美,还采用套膜、隔板等措施来避免磕碰变形,但物流转运环节依旧难以繁杂,多年下来,金属罐仍旧还是小众。至于小铝罐,更是只有部分品牌使用,价格高,一次成型,不能灵活调整等问题,是小众中的小众。
    一个品牌或企业,做小众市场看似毛利润很高,但市场狭小,难以规模化,单位制造成本依旧很高,比如变速箱油、治理烧机油这样的产品,高价不代表高利润,正如元气森林看似卖6块,比可乐贵一倍,但依旧不赚钱,反而蜜雪冰城、瑞幸咖啡等主打大众市场的产品,虽然价格低,但净利润却不低。大海里才有鲸鱼,小河小塘里只能是虾米,做主流市场虽然竞争大,可即使抢到一点蛋糕屑,也比很多小众市场整个规模都大。


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    2.天津水游城丽筠酒店3楼,7月5-6日,999/企业(含2餐);
    3.会务活动:18901594840,营销咨询:13002503346
    标签: 战略包装