从诺基亚3210复古手机看，营销就是做趋势

2024年5月8日，诺基亚3210全新升级：经典复刻，智能升级，副本当天，限量销售被抢购一空。据介绍，新的机型增加了后置摄像头，支持双卡和SD卡，同时支持中国4大运营商，还内置了喜马拉雅、咪咕音乐及支付宝支付功能。从介绍来看，这个手机其实是名副其实的备用机或学生机，因为没有智能功能，不能用微信、抖音，可以说是戒除手机依赖的大杀器。

但这样的复古的产品，能大卖吗？不能！诺基亚从1996年起连续15年占据全球手机帮手位置，市占率曾高达73%，最终被苹果、安卓打败，“我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了”，其实就是没有跟随形式的发展，功能机只能是打电话，而智能机，是随身携带的综合体：计算器、播放器、电子书、照相机、游戏机等。时代的发展，不是以个人意志为转移的，就像今天，老牛拉破车虽然还有人坐，但纯粹是感受体验下，日常大部分人还是选择汽车代步。
复古手机也一样，除了打电话外，没有其他用途，如何获取信息？怎样和朋友、客户交流？出行在外拿个功能机能做什么？怎么购物？公司签到怎么办？…如果是我用的话，我更大的疑惑是：1W+的通讯录名单，怎么转移，怎么同步？当备用机都不够格，379的价格，真不如买个酷比魔方小平板呢。
复古营销在各行各业都有，大都是普票为了新闻、流量，避免被客户遗忘，30年风水轮流转就是这个意思，比如饮料行业用玻璃瓶，凉茶行业用小铁罐，我们润滑油行业再次启用金属罐，都是这样的需求，但这样的需求都是短暂的，或有着特定需求的，一个行业发展到今天，一定是各方面的需求妥协才达成的。早在2000年前，市面上的润滑油品牌，采用金属罐的确实多，但容易变形、罐底漏油、油漆脱落等问题的存在，逐渐被塑料桶包装取代。
2015年，个别润滑油企业开始再次启用金属罐，到2018年，金属罐开始再次爆发，印刷更精美，还采用套膜、隔板等措施来避免磕碰变形，但物流转运环节依旧难以繁杂，多年下来，金属罐仍旧还是小众。至于小铝罐，更是只有部分品牌使用，价格高，一次成型，不能灵活调整等问题，是小众中的小众。
一个品牌或企业，做小众市场看似毛利润很高，但市场狭小，难以规模化，单位制造成本依旧很高，比如变速箱油、治理烧机油这样的产品，高价不代表高利润，正如元气森林看似卖6块，比可乐贵一倍，但依旧不赚钱，反而蜜雪冰城、瑞幸咖啡等主打大众市场的产品，虽然价格低，但净利润却不低。大海里才有鲸鱼，小河小塘里只能是虾米，做主流市场虽然竞争大，可即使抢到一点蛋糕屑，也比很多小众市场整个规模都大。