所有消费品都值得重做一遍？都骗一遍？

所有消费品都值得重做一遍！这句响亮的口号提出于2019年，当时说法是新媒体、新渠道、新产品三个大浪的加持，再加上国内新生代消费升级的崛起，新消费当立！一时间热钱纷纷涌入消费赛道，从2020年到2021年上半年，无糖气泡水、新式茶饮、拉面、咖啡、烘焙、植物基，甚至麻辣烫、炸串、调味品、内衣…只要拉起创新的旗帜，就有资本掏钱买单。
把雪糕重做一遍，就是在牛奶里加入添加剂制成雪糕，零售价2块钱一袋的牛奶，摇身一变就成了66元一根，添加的粉可可，改名“厄瓜多尔粉钻”就高大上了；

而把茶饮咖啡重做一遍，现在看来就是在茶、咖啡里加入大量的奶、糖、水果，变成咖啡风味、茶风味的液体，甚至还加茅台、烤翅；
烘焙重做一遍就是把原本的面包、蛋糕改个造型，或者加上朱古力、可可粉，变个价钱，安个国潮的标签；
无糖气泡水和无糖碳酸饮料，也就是无糖可乐、雪碧、芬达到底有什么区别，凭什么无糖气泡水就能卖那么贵，既然那么好，为什么元气森林开始卖可乐了；
至于麻辣烫、炸串、面条重做一遍，更简单的理解似乎就是把连锁搞起来，把碗碟打上logo和文艺口号，价格提高起来，再加上微信支付宝扫码点餐，就是新消费了；
包装去掉标签，说什么无标签化，冰红茶和上火后的小便一样，露面就是退市，除了几天的新闻热点外，毫无踪影；
学习江小白，标签上各种网络语言，各地城市代表建筑，还有山水、动物，甚至加上各种节日祝福语，就成了个性化产品，价格也就很个性…
甚至新消费品牌还总结出了运营公式：5000 条小红书、知乎发帖＋200个KOL种草+一个大主播直播间＋一个大促榜单=一个新消费品牌的诞生。
但这些所谓的新消费品，就能让新生代年轻人消费群体心甘情愿的买单？他们是没喝过可乐，还是没吃过雪糕，是没喝过咖啡，还是没尝过奶茶，没吃过炸串、麻辣烫、面条…和呼啦圈一样，大都会稍纵即逝。
这哪是帮助年轻人消费升级，这纯是把年轻人当成韭菜来消费。年轻人是韭菜吗？当然不，好奇心会害死猫，也会掏空年轻人的钱包。
因为，在这套公式里跟新产品压根没什么关系，只需要抖音、小红书、知乎这些新媒体就可以把“所有消费品重做一遍”，皮之不存毛将焉附？没有核心竞争力的产品，品牌就是一个纸老虎。