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油老板:不同层级的员工,开发服务不同层级的客户

2023.08.09 | 润道 | 1015次围观

不同能力的员工,负责不同的客户群体。我们知道,打仗时,统帅负责战略,前线指挥官负责实施,士兵则在一线冲杀,从而保证战争的胜利。企业其实也要这样做,不同素养的员工,负责不同的事务。
1、员工分级:一个销售型公司,一般情况下有四种员工,新员工一般是刚入职不久,老员工大都工作了一年半载,主管是专门负责某项业务或品类的管理者,高管大都是指总监或副总。
很多企业并没有对这4个层面的员工进行过程管理,重业绩轻管理,重结果轻过程,很容易造成:
新员工,没有人指导,成长非常缓慢,存活率很低,犹如“放羊”,自生自灭;
老员工,没有新的激励目标,导致他们吃老本,失去战斗力,没有激情和斗志,变成了“老油条”,自以为是;
主管,不想得罪人,只做好自己的一亩三分地,不仅执行力差,甚至当起“老好人”,上有政策下有对策,只要不出问题就好;
高管,有更大的自主权,很容易变成一方诸侯,甚至搞小动作,业务体外循环,赚的钱装自己口袋,也有的把自己的部门变得水泼不进,成为“土皇帝”。
2、进度管理:怎么让这些人整合起来,成为一个团队呢?就需要通过业务流程来梳理起来。
客户分类:如果客户不分类的话,恒容易导致所有的员工都找同一的客户,比如,一个新员工在不了解企业、产品时,就开发大客户,影响后续开拓;一个老员工,仍在小客户群里打转,白白浪费经验。好的措施是,新员工,开发中小客户,积累经验,提高成交率;老员工,可以开发中大客户,做好老客户的服务;主管,开发大客户;高管,服务公司重点客户,给下属做支持。
产品分类:大路货、畅销品由新员工推荐,用单品突破的方式,更容易成交;老员工,主推一些新产品,或产品组合,进行全系列销售,提高客单价;主管和高管,则和客户沟通创新类的产品,甚至合作开发。
销售方法:每个层面的人,销售方法有所不通过,新员工主要靠电话、陌拜、地推;老员工可以上门提供服务、指导、培训;主管和高管,客户和客户共同筹办活动、联谊。
数字量化:每个层面的人,每周、每日拜访几个客户,每月举办几次营销活动,一定要有数字标准,但也不能陷入纯粹的数字指标上,比如必须在客户公司打卡,一定要在几点回公司等。
定期考核:员工工作进度、业绩发展,要及时对照,看是否偏离方向;也要对客户进行盘点,是否有误判,把潜在大客户当成小客户,把小客户当成大客户。通过考核来发现异常现象,及时纠偏。
总的来说,就是不同层级的员工,开发服务不同层级的客户,在此基础上,再量化考核。
大客户,很多是从小订单发展来的,我们更倾向于按客户类型来划分,比如,快修店订单有限,可以匹配新员工;修理厂规模略大,老员工开发更合适;连锁、车队,主管身份对等;而公交、厂矿、集团类客户,交给高管更合适。



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