企管 第35页

许多企业不愿在战略研究和设计上投入大量时间，其原因何在？一方面，有些企业家认为这些工作与他们的经营关系甚远，调查研究、宏观决策是政治家或专家学者的领域，这些抽象的概念不如实际赚钱来得实在。另一方面，尽管一些企业家明白战略的重要性，但他们常常借口说周围环境不断变化，制定的计划需要不断修改，因此他们往往不重视长期规划。企业固然需要依靠利润来维持运营，但经营主要关注具体、微观的问题，而战略则涉及宏观问题，即企业发展的方向。不努力并不可怕，真正可怕的是沿着错误的方向努力干。在竞争激烈...

无差异不卖货，但现在很多行业已经进入高度同质化阶段，看看现在的手机除了比拼内核、摄像外，创新微乎其微，直到2023年10月份，华为凭借通讯设备的底蕴，推出了可以卫星通话的手机，但明年估计就会被普及；至于没有技术含量的奶茶、咖啡赛道，更是成了9.9的天地；润滑油圈也进入了技术提升用户无感的时代，润道学院认为，在底层技术难以创新时，就要通过放大优势来打破瓶颈，才能为产品赋值，从而缔造质价比。1、强调你的产品或服务能够帮助潜在客户突破自己的局限，达到更高的目标，美孚汽机油换油周期突...

最近董宇辉的热点居高不下，从“小作文”风波再到最近东方甄选罢免CEO，整个事件的热度一直在飙升，也不过就是12月6-17日这几天的功夫，董宇辉的身份从主播变成了高级合伙人。为什么一个高管可以被干掉，但主播却去不了呢？这是销售逻辑不同。对于销售总监来说，几乎都会遇到公司做新市场产品的时候，要从0到1的孵化出产品，还要把市场从无到有的做出来，除了投入日日夜夜熬夜，将产品设计、研发再推进测试，还要负责产品的推广、运营以及不断跟进用户反馈。一个热门产品就像一个主播IP一样，每一个产品...

其实很多人并不懂培养网红背后的逻辑。大众以为的培养网红：组一个30个人的团队，团队搭好，内容策划好，推流弄好，然后不断复盘，不断更新，最后主播红了，WIN！实际上的培养网红：30个人，3个人一组，每组一个主播，一个文案，一个摄像+后期；10个组，每个领域都做一个，然后养蛊，听天由命；10个组里火一个，就可以收回前期投入，然后，WIN！可以不夸张地说，现在市场上，没有任何一个公司任何一个团队能开口说：我只要推一个网红，就能红一个。微念难道不想推下一个李子柒吗？新东方难道不想推下...

1997年摩托罗拉推出了铱星手机，可以在没有通讯网络的情况下，借助卫星通话，适合野外、高原、海洋等特殊人群使用，但用户群体狭小，设备庞大，几十亿的美金投入，依旧坚持不下去而在2000年破产。2023年华为推出的Mate60却凭借遥遥领先的技术而大卖，26年才等到市场风口，无他，是技术成熟的体现。在智能手机大潮来临前，塞班系统其实也是智能系统，但由于权限管理一般人难以自由安装软件，而多普达手机用的Win系统，却缺乏对手机的完善配套升级，最终在开源的安卓面前一败涂地，所有的投入灰...

一个优秀的官网对企业到底有多重要？有多大的意义呢？客户想了解公司的情况，第一选择肯定是会首先通过网络搜索 这家公司的信息，如果这家公司连官方网站都没有或者网站页面“不堪入目”，大家就会先入为主的认为这个公司不正规没有实力，可见，官方网站对于一个企业已经具有某种象征性的意义。在淘宝上用户买品牌的正品衣服都想去“天猫旗舰店”去买，要么就去线下的专柜店去买，因为用户认为这是“官方”的，值得信赖；用户买苹果手机，更多人愿意去京东、苏宁或苹果的官网去买，要么也去线下的专柜去买，因为认为...

企业官网从这个名字来看就显得高端大气上档次，可是很多企业在构建官网时，却不是那样的，整个网页的页面闪烁着各种各样的广告图片，这显然会不利于我们用户的阅读体验。既然要打造一个官网，那么就需要具有一定的严谨性和严密性，当然也可以融入一些欢乐和亲和的元素，不一定要板着面孔应对用户，从而让用户感到你的网站不够吸引力。那么从网站设计的角度上来看如何才能够有效提升企业官网的吸引力呢？1、版面风格的整体设计。版面风格是一个官网的核心内容，也是一个官网的灵魂。比如你准备做一家科技型公司的官方...

“小作文”事件，起源于东方甄选小编，在官方账号视频下，置顶评论回应“宣传文案出自谁手”，称经典小作文多数由文案团队创作，并非全部出自主播之手。东方甄选小编的行为，被董宇辉的粉丝视为一种“背刺”，否认他为东方甄选做出的贡献。随后，这场风波愈演愈烈，“董宇辉小作文”等多个词条登上热搜，并逐渐演变为董宇辉粉丝与东方甄选的骂战。东方甄选CEO孙东旭（东方小孙）多次回应此事，12月12日晚，他更是在直播间“开会”，义正辞严的花了17分钟，再次严肃表达立场，并且强调，公司对董宇辉的贡献很...

1、不是特别熟悉的朋友，不是这个人的领导，最好不要直接发语音，特别是大段大段的语音。一来，对方未必方便听；二来，占据别人时间，你说一分钟，人家就得听一分钟，但是你语音一分钟的内容转换成文字，人家三秒就看完。2、尽量一件事，一次性说完整，别放鞭炮一样一条条不停发，微信响起来噼里啪啦，会让人心慌。3、不要问“在吗”？有事直接说事。人家看到你这样问，不回呢，是不是死了？回呢，也不知道你问了什么？4、尽量不要群发，不管是节日祝福，还是广告，指名道姓叫称呼，这样更显尊重。5、不是特别亲...

产品的本质是满足顾客的需求，宣传的本质是增长用户对产品的需求；从产品角度讲营销，营销的目的是让产品得到消费者的认可，并让企业盈利，也就是有盈利地满足顾客需求；从营销角度将产品，产品是前提和基础，宣传是促进消费者与产品的接触，好产品能够形成自传播是最好的宣传。产品和宣传其实是一种相互依赖、相互融合的关系，没有好的产品为前提，再出彩的营销也只能是徒劳。比如最近几年流行明星开火锅店，由于明星本身就自带曝光度和流量，这些明星火锅店最初开业之时往往异常火爆；然而过了一段时间之后通常会无...