高科技产品，要用数字让用户容易感知

用户喜欢高科技，但不喜欢教科书，要把复杂的技术，转化为数字。这么多年来，纳米、离子、陶瓷、石墨、金属钼、石墨烯、钛金属等技术或概念层出不穷，别说普通老百姓，就是我们润滑油圈内的人也搞不明白这些产品想说什么。

真正的高科技不应该成为噱头，英冠让用户听得懂。用户愿意为他听得懂的科技买单，听不懂，或者不会用，用户会觉得自己很蠢，干脆放弃好了。你看下，女性用安卓手机的少，用苹果的多，除了显摆外，更多的是女性不喜欢折腾，怕麻烦；而一些老人，也是用了多年才接受了智能手机，不是他们不想用，是不想被人们觉得他们什么都不懂。
如果一款产品，学习成本很低，甚至不用学习，就非常容易成功，像苹果手机，根本没有说明书，拿到手，很容易就会操作了，但安卓呢，需要设置很多东西，那么，我们怎么让用户感知这些高科技呢？
阿拉伯数字是全世界通用的语言，用户天生就对数字敏感。比如，海信发明了变频空调，宣传自己是“变频专家”，可用户对变频这样的技术属于基本无感；美的借鉴过来，直接用“1晚1度电”迅速燃爆整个市场。用户不管你用什么技术，也不管1晚是否真的只耗1度电，他觉得这样的空调一定采用了新科技，而且很省电，这就够了。这个广告击中了用户的痛点：空调太耗电，开一晚上要花不少钱，现在好了，一晚上才1度电，花的起。
自从苹果采用内置电池后，带坏了手机圈，电池恐惧症成了用户的梦靥，加大电池容量会降低手感，增加重量，OPPO手机没有在电池容量上做文章，而是通过快速充电，来实现弯道超车，“充电5分钟，通话2小时”，里面就有两个描述时间的词：5分钟，让人觉得时间很短，不用等待；2小时，让人觉得时间很长，足够用了。一长一短，给用户一个巨大的反差认知：这手机正是自己需要的。如果宣传快冲技术，或者用的是多少瓦的充电器，对用户就无感了。
壳牌虽然不是第一个推出长周期换油里程的，但凭借壳牌知名度，栏目反而记住了它，壳牌没有说自己用了什么天然气基础油，也没有强调什么添加剂，而是告诉用户，我们“8万公里不换油”，从此，掀开了柴机油领域的数字化竞赛。你说技术，司机没有兴趣，但你说换油周期，司机立即能算出来能省多少时间，省多少金钱。数字，能让技术显得更真实，也方便用户做横向对比。