2023，新兴品牌都是凭借低价策略一路高歌猛进

11月28日，拼多多公布截至2023年9月30日的第三季度财报。财报显示，拼多多三季度营收688.4亿元，同比增长94%；不按美国通用会计准则，归属于拼多多普通股股东的净利润为170.27亿，同比增37%。

盒马向山姆正式宣战。“移山价”以更低的价格复制山姆的爆款，盒马鲜生要在保持“品质感”标签的同时，转型折扣店模式，这直接对标的便是山姆的性价比。盒马的低价策略让其卖出了更多的单品。根据盒马向外披露的数据，千层榴莲蛋糕在上海的销量一度增长26倍。在上海烘焙界，甚至还有“盒马已经吃下了中国榴莲原材料市场2/3的规模”的说法。
今年双11，各大电商平台都喊出了低价的口号。天猫、淘宝宣布，今年双十一核心目标是“全网最低价”；京东喊出“真便宜”；拼多多主打“天天真低价”；11月29日，拼多多市值超过阿里巴巴，在电商这个存量市场，拼多多还能有如此高的增长，这是吸引资本用脚投票的直接原因。而低价正是拼多多打赢这场商战的杀手锏。
瑞幸的低价让其避开星巴克，成长为国产咖啡品牌的头部，并掀起中国本土咖啡的热潮。在今年6月初达成万店规模后，目前门店数量已经超过13000家，预计年底突破15000家。其财报数据显示，2023年Q3，瑞幸咖啡收入72.00亿元，同比增长84.9%，营业利润9.62亿元，营业利润率13.36%。
瑞幸、库迪两家“师出同门”的咖啡品牌为了9.9元贴身肉搏，价格战和营销战不断。不仅如此，放眼整个消费行业，低价都是具吸引力的，是新产品新品牌的开路先锋，产品有没有核心竞争力，只有产品能打，消费者才会一直跟随品牌的脚步。