设计要高大上？不卖货的设计就是耍流氓

做设计，我们常常容易犯这几种“高级病”：字体要小，这样显得高级；英文要大，中文要小，甚至不要，这样显得高级；字的颜色要浅，这样显得高级；品牌要放得小小的，这样显得高级；文案要有诗意有文采，这样就显得高级。

那这种“高级”导致的结果就是：消费者看了半天看不见、找不到；好不容易看见了却看不懂；看不见又看不懂，更谈不上记住和卖货了；你要安排销售、导购给客户说，给用户说，白白增加人工。
造成这种结果的原因就是：没有从现场环境做设计，不是从设计的目的出发做设计，一味的学那些真正的国际化品牌。那究竟要怎么做设计呢？
1、不要学国际化品牌，因为你现在还不是国际化品牌，即使可口可乐、星巴克当年也是直白的吆喝。
2、设计包装不要在电脑上看，要一比一打印出来，放在1米开外，能不能看见品牌名？拿在手上能不能看见辅助文案和信息？不能的话，就重来。
3、包装要把它放到终端货架上去，3米开外能不能快速看见你的品牌，顾客看到包装愿不愿意拿起来看。
4、如果设计门头，50米，100米能不能看见你的品类名和品牌名？
5、做设计的目的，是为了降低消费者快速发现、快速理解、快速决策的成本。
总结的话，三个始终：不要一味追求国际化、高级感。要始终立足于现实情况；要始终聚焦于解决问题；要始终服务于最终销售。如果还是不理解，我建议买盒椰树多把玩下，这才是设计届的典范：从小喝大到，34年。