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    油老板,你的广告根本不是广告,而是顺口溜

    2023.11.12 | 润道 | 1048次围观

    我们经常看到一些企业或品牌征集广告语,龙蟠、源根、壳牌都做过,入选的会奖励500+,候选的1000+,被选中的广告语会给予1万+,从铺垫、预告到公告,前前后后一两个月,确实能征集到一些广告语,但从我们润道学院的角度看,大部分广告根本不是广告,而是顺口溜。
    油老板,你的广告根本不是广告,而是顺口溜
    为什么这么说,广告的目的是广而告之,让目标受众知道你,记住你,购买你,我们很多人知道的“钻石恒久远,一颗永流传”,但是什么品牌的钻石你不知道吧?科技以人为本,说的是谁?不管是谁,这个广告的背后品牌,已经再消费市场消失了;真诚到永远,这个品牌是谁的口号?…为什么这些品牌你不知道,甚至有的品牌消失了,是因为他们仅仅是口号,而不是广告。
    广告一定要说出你的优势,你的亮点,而且,一定要把你的品牌名称嵌入其中,这样用户才会买,像这句口号“头屑去无踪,秀发更出众”挺好的,但什么牌子的洗发水都可以用,所以销量就干不过飘柔,虽然都是宝洁旗下的品牌;你的能量,超乎你的想象,则完全是鸡汤式口号,自从选择了这个广告语,红牛饮料的就开始下滑;可了累了,喝东鹏特饮,告诉你消费场景,给你说了赶快喝,喝什么呢,东鹏特饮。润道学院认为,好的广告语,一定是:场景+动作+名称。我们的九州通,则用“九州通,通九州”来体现产品宽泛的粘温度,“用如新,车如新”彰显机油对爱车的保护,“多拉快跑,赚的多省的多”直击卡友内心最柔软的地方,这些广告都有动作,有品牌,有目标群体。
    一个企业对外的广告,不仅仅是产品广告,还必须有另一支广告,什么广告呢?就是针对客户的广告,润滑油行业目前还是以渠道、终端为销售主流,电商、直销还处于起步阶段,这个时候,我们必须要招募大量的客户来兜售贩卖我们的产品,针对他们,你就不能用针对消费者的语言,而要从生意的角度来考虑说什么。以前,润滑油品牌招商都爱说自己进口基础油、进口添加剂,但对经营者来说,你怎么做产品的,他才不关注,他关注的是保障、利润,做生意先考虑后顾无忧,其次才考虑盈利几何。
    我们润道在服务某客户时,企业规模小,我们提出了三包口号:包退包换包赔,把针对用户的三包,提升到了客户层面,让客户没有后顾之忧;在服务某个规模润滑油企业时,我们通过工厂观摩、客户分享等模式,让意向客户眼见为实,实现了快速签单合作;而在服务某个规模企业时,借助视频、直播、软文等形式,实现了异地招商,而无需借助工厂,使得会招模式可以随时随地的召开…在企业招商时,我们根据某企业提出了终端直供模式,提出了:给你一个县,年赚十多万,当这个单页展示给终端门店老板时,对方的眼睛立即亮了。
    润道学院作为中国润滑油圈唯一的专业的咨询服务机构,我们在服务客户时,都会制定两套广告:一支用来吸引客户,一支用来贩卖产品,只有这样,才能有客户卖有用户买。油老板们,你的广告是顺口溜,还是喊口号,如果你是用户,你能听懂吆喝的是什么吗?没有的话,就要改,99%的润滑油营销问题,润道学院都有答案。


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    1.2025中国润滑油企业百强征集中,入围资格:占地≥20亩,年销≥1亿;
    2.2025中国润滑油企业及品牌百强交流会,6.3-5日,上海;
    3.免费参会,定金188/人,赠3、4日住宿+4、5日午餐等;
    4.标准展位,9平方,4-6日馆内展示,13800起;
    5.征集:马甲、资料袋、晚宴、椅套赞助;
    6.优惠仅限于油品厂、品牌商、经销商;
    7.微:18901594840、13002503346;
    8.即日起报名,截止12.31日;
    标签: 广告老板