情怀热点是拯救不了市场的，产品才是品牌基石

5月底，南京老太手工咖啡成了热点，一些猎奇者甚至会打飞的来买杯咖啡，而这咖啡是什么操作呢，就是3条雀巢速溶咖啡+开水+一次性塑料杯，就这，完全可以自己在家冲一杯的，而且，还是反式脂肪酸，并不健康。莫名其妙的就热了起来，当时就估计热度超不过2周，和菏泽的郭有才突然爆火一样，都属于流星式热潮，火的快灭的快。
随后，6月初，诺基亚复古手机3210热销，2次开售都售罄，这款手机又是啥情况呢？200万摄像头，双卡，1450mAh电池，2.4吋屏幕，这样的手机只能当备用机或学生机，但379的价格就有些鸡肋了，加几百可以买智能机或智能手表了，为什么还能热销呢？根本不是为了用，而是猎奇、复古、情怀，诺基亚从2017年开始，已经复刻了多款曾经的热销手机，3310、5310、8210等，老本吃光后还能卖什么？除了情怀，无他，但现在老人都用智能机用微信、抖音的年代，这样的砖头已经没有市场了。

汽车时代下，马车被淘汰是必然的，虽然还没有绝迹，但马车已经从交通工具跌落成景点道具，苟延残喘，一个没落的行业，如何挣扎和努力，都挽救不了灭亡的结局。收录机、VCD、DVD、导航仪都已经被历史淘汰，现在的电话、电视也已经开始没落，虽然不会彻底绝迹，但这个行业的企业，注定了一辈子都是侏儒。
虽然市场上有句说法：30年河东30年河西，但不是说产品原地踏步，比如服装行业汉服、休闲服饰崛起，看似复古，但材质、搭配都变了，连格力董小姐都在近期汉服打扮，但这并不是说汉服就会再次崛起，想想也不可能，出门、开车、办事都不方便，时过境迁，缅怀一下可以，广泛普及就不可能了。
做企业要符合经济发展规律，不能单纯看国家政策或复古情怀，比如说新能源汽车，我们润道学院并不看好，因为，燃油车从燃油转机械能，只有1次损耗，而电动车却要其他能源转换为电能，电能在储存到电池，电池再转换为机械能，3次损耗，能源利用率很低的，更要命的是电池污染几百年，这是以后代子孙的环境为代价的，为什么国外不再强推新能源，是人家早就明白了，而我们还再发展风能、太阳能，或许最后是一地鸡毛。
拿我们润滑油行业铁罐包装来说，也是历史复古，虽然在技术上已经解决了大部分曾经的弊端，但塑料桶可以贴标，而金属罐是要提前印刷好，大大增加了包材费用和空间占用，虽然推广多年，市场占比依旧在2成左右。这几年的国潮、山水、联名、昵称款包装，还有无标签化包装、低碳润滑油等，大都是跟随潮流，而没有考虑市场应用，比如，卖产品就是卖不同，标签都没有了，卖什么呢？低碳，对企业可以拿碳积分，但对车主却没有什么好处，这样的产品，除了多个新闻素材，多卖了几瓶几箱外，对市场对销量的提升微乎其微。
真正畅销的产品，是把握用户的诉求，在消费降级、降本增效的大背景下，产品开发就2个原则：要么帮助客户省钱或省时间，要么让客户多赚钱或提高效率，无他。