保健品的今天，或许是车用养护品市场的明天

概述：脑白金我们几乎都知道，虽然这几年广告少了很多，至于稍有点年纪的人更是知道三株口服液、鸿茅药酒、红桃K等，三株早在1996年左右，就做到了年销88多亿的天花板规模，换算到今天至少是2000亿+的规模，而如雷贯耳的脑白金，最高销量是2000年创造的13亿，但为什么这些保健品都几乎淡出市场了呢？排除企业、…

脑白金我们几乎都知道，虽然这几年广告少了很多，至于稍有点年纪的人更是知道三株口服液、鸿茅药酒、红桃K等，三株早在1996年左右，就做到了年销88多亿的天花板规模，换算到今天至少是2000亿+的规模，而如雷贯耳的脑白金，最高销量是2000年创造的13亿，但为什么这些保健品都几乎淡出市场了呢？
排除企业、资金等因素外，其实最主要的是：没有市场需求。在过去，人们缺乏医药知识，医疗水平也落后，想身体健康，就会走偏门，别说保健品，就是喝鸡血、摆手操、吃绿豆都能成为潮流，可以说2010年前是保健品的黄金时代，随着信息媒介的碎片化，微博、头条、抖音的先后崛起，保健品失去了保健的光环，走下神坛，再也没有年销10亿的品牌，一些曾经的巨头，也步入没落时代。
而车用养护品其实和保健品一样，历史悠久，印象中1995年就有了，1999年时，安耐驰更是缔造了大单品的神话，后来，养护品领域品牌云集，但由于单品价值低，规模企业品牌巨头数量屈指可数，进入2021年后，润滑油行业进入寒冬，销量下行、利润稀薄、竞争惨烈，为了增加卖点或提升价值，无数润滑油企业推出养护用品，壳牌、嘉实多、统一、龙蟠、康普顿都先后推出养护用品。
目前来看，养护品基本就是两类，一种是加到燃油里的，起到提高燃效比，节省燃油；另一种是加到机油里的，提高润滑性能、抗磨修复效果。至于功效如何，是信则有不信则无，毕竟，车辆机械部件、燃油机油百年来的技术升级，已经无需这些附属产品了，尤其是养护品所具备的功能，润滑油添加剂都能实现，这也是目前燃油宝类产品占比6成以上的份额，而添加到机油里的养护品市场份额还在逐步下滑。
原因很简单，正如现在的正常饮食以及足以保障身体健康了，现在的汽车从以前的家庭大件，逐步成为代步工具，从小甜甜变成了牛夫人，以前做底盘、贴车衣、换真皮、加音响等项目，现在很多都没落了，车子拿到手开就行了，尤其是新能源汽车，除了事故外，几乎就没有需要保养的项目，低需求+没需求，别说养护品了，连润滑油销量都在见顶后，开始了一路下滑。
如果你的企业真要做养护品，最好选择燃油类的养护品，但也很难长久，比较加油站集中在中石油、中石化手里，他们自己就有养护品，甚至，不排除燃油里面就增加这样的养护功能，就像今天的润滑油，不仅仅是润滑，更有清洁、抗磨、修复等功能，今天，计算器、录音机、摄像机、收音机等被手机干掉，或许：淘汰你的不是你的对手。