2023.08.02 | 润道 | 1217次围观
写文案,名词比动词好、动词比副介词好、形容词最最不好,不好的文案把他的形容词拿掉就什么都没有了。
1、名词直接定义产品价值,塑造品牌的核心价值,通常能够占据一个词的品牌都是成功的品牌。比如,宝马的乐趣,海飞丝的去屑,沃尔沃的安全,金六福的福,农夫山泉之大自然的搬运工等。
2、动词下达行动指令,通过动词直接把产品与消费者链接起来,形成行动反射。比如,送礼就送脑白金;怕上火,就喝王老吉;春节回家,金六福酒;贵客到,小罐茶;困了、累了,喝红牛。
3、写文案最不好的就是形容词了。比如,澳大利亚旅游口号“尽是不同”、韩国旅游口号“炫动之旅”,你看到这样的口号,你知道去玩什么吗?另外,还有很多品牌喜欢用的:精彩无限、超级环保、极致高端、精致工艺、奢华品质、贴心服务…
这些形容词,你看了有感觉吗?你相信吗?总结一句话:文案,从来都不是高雅的艺术,文案就是卖货的话术。
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