从奈雪的茶，谈品牌要有潜移默化的魅力

不久前，新式茶饮品牌“奈雪的茶”，其门店招牌上的LOGO从“奈雪の茶”变为“奈雪的茶”，日文“NAYUKI”也变成了汉语拼音字母“NAIXUE”。很明显，之前第一眼就能感觉到的“日本风”没了，现在，我们第一眼感受到的是妥妥的“中国风”。
可以说，这次改变，“奈雪的茶”放弃了其品牌的“第一眼优势”！为什么这么说？讲原因之前，我先来谈谈，什么叫品牌的“第一眼优势”。即，目标受众在目光触及品牌的第一时间，就能感觉到的品牌优势。

例如，服装品牌雅戈尔，就是想借助“雅戈尔”三个字，让品牌“洋气点”！“雅戈尔”，正是从“younger”音译而来。那个时代，类似“雅戈尔”的品牌很多，都想“洋气点”以吸引消费者，满足目标受众“崇洋媚外”的心理。龙蟠也推出了自己的英文名字lopal，方便出口业务。
拿奈雪的茶来说，之前我路过门店，第一眼就看见“奈雪の茶”，虽然我只是学了一个月的日语就放弃了，但还是能够感觉到品牌的“日本风”，甚至以为它就是日本茶品牌。
其实，我学日语是大学期间的事情了，差不多过了26年了，除了依稀记得几个单词，等于没学。所以，学没学过日语，大多都能感受到“奈雪の茶”传递出的“日本味道”。
若是考虑到日本漫画对国内年轻人的影响，可以推测，“奈雪の茶”还是能够俘获很多年轻人的“哈日心”。加之，很多年轻人觉得中国茶“老气”、“古板”、“不够时尚”，“奈雪の茶”借助“日本风”，巧妙地将茶“国际化”，进而“年轻化”“时尚化”了！
这个分析，很多人听着不舒服，我也不舒服，为什么悠久深厚的中国茶文化，还要借助“日本风”来“激活”？没办法！这是事实，奈雪的茶之前也是这么做的，并且取得了阶段性成功！
虽然这样的做法，让一些人批评奈雪的茶，有点“假洋鬼子”，但，无论怎样说，瑕不掩瑜，奈雪的茶对中国茶还是有贡献的，我们不能视而不见，更不能否定！实际上，从品牌策略来看，奈雪的茶之前借助“日本风”来传播品牌、吸引消费者，用的就是潜移默化策略！
就是我不说我是什么品牌，但通过品牌名称、形象设计、运营策略让你认为我是某个地位的品牌。比如OV手机，通过赞助、单页等主打韩国风，市场开拓初期很多人误以为是韩国品牌；突破润滑油，这个名字就让人觉得机油不错。这样，就减少了销售环节的解读，提升了效率。
奈雪的茶，借助“の”、“NAYUKI”等元素就成功实现了品牌的引导效果，即，让很多人以为奈雪的茶是日本茶品牌，至少会认为是受到日本文化熏陶的品牌，或者说是一个与日本有着某种渊源的品牌。当然，大部分人，可能只需要“奈雪の茶”中的一个“の”，就能感受到奈雪的茶的“日本味道”了！
元气森林原来名字是“元気の森”后来是“元気森林”，直到2023年4月份才更改为纯中文。他们变更名称是因为，市场规模足够大，需要漂白自身，免得留下把柄，不好参与资本市场的角逐。和很多企业的第一桶金一样，过了生存阶段就要正规战。