昆润滑油副品牌误区：12个天系列就是文字游戏

商品副品牌通俗的解释；既“商品小名或商品别名”，是延伸品牌乃至商标内涵的市场绰号和身份。所以，研究商品副品牌市场定向，讨论商品副品牌文化内涵，使其真正形成特色的商品文化和商品形象，促进市场经济繁荣发展和健康运行很有必要。
商品副品牌的市场效应和商业功能，在许多行业商品中展示着巨大的市场魅力与经济效应，尤其是民用食品类、纺织轻工类、日用消费类、电子产品类应用更为精彩最具代表性。如；海尔金统帅、海尔王子冰箱系列，联想电脑天喜系列、五粮液美酒系列、保洁洗涤产品系列、汇源果汁饮料系列等，富有个性、富有特点、富有文化、富有感召力的商品副品牌或商品绰号，在消费领域和消费评议中享有很高的声望，为大家所认可、所接受、所推崇。
这种既丰富市场氛围又发展企业经济的“美名”，其诱人的市场魅力和品牌活力引起了企业家、商业家、经济学家浓厚的兴趣和积极的关注。于是，如何使商品有个“美名”，如何使“美名”产品成为翘首的商品，就成了目前“商品副品牌热潮”的议题。商品副品牌具有以下特点：
1、行业特点，商品特性。商品副品牌多以产品特性和行业特点为内涵，名称上尽可能体现产品的商业功能和商业特性。如；石油产生动力——强劲，轿车联想舒适——奔驰，网络改变空间——世界通、通天下。
2、地域人文，区域效应。商品副品牌形成与延伸离不开特定的人文环境和地域环境。地域的不同、文化的不同、民俗的不同等差别，使商品副名称涵盖不同的人格魅力和文化特色。如；成都的“麻婆”豆腐、重庆的“老妈”火锅、西北的“巧嫂子”家常饭等就是地域文化的副品牌。
3、挖掘内涵，展示卖点。商品副品牌首要的功能是服务销售、服务市场，扩大份额发展自我的广告促销。所以，让商品内涵和商品卖点创造市场效应是商品副品牌功能之一。“华龙”面粉好吃精到、“神州”笔记本功能强大、“创维”彩色电视身临其境的品质就是其中的例子，挖掘了商品的内涵和商品的卖点。
4、人为引导，自然形成。商品副品牌除了生产企业人为命名之外，更多的是人文消费自然形成的。因为，消费者习惯根据自己的喜好认可商品并形成自然的、公认的、附加的人性化商品副品牌。王麻子剪刀、老北京炸酱面、天津大麻花就是自然形成的好名称，而这些名称的形成没有任何强加的成分，充分的反映了商品品质效应造就市场认可的典型。
5、强化印象，创造空间。商品副品牌是商品人性化、个性化、市场化的绰号，目的是强化市场印象、创造商业空间，便于消费者记忆、便于朗朗上口，让富有活力的商品副品牌强化商品属性，从而取得企业和商业的效益目标与市场目标。我国新一带“枭龙”战机，深受大家喜欢的“憨笨”汤圆和“康师傅”方便食品，其良好的商品副品牌印证了这个原则。
6、制造热点，战术营销。商品副品牌是商品的“美名”，多用于新产品上市、新产品发布和营销战术中。企业为了满足市场需求、提高市场竞争能力和发展规模，树立积极的商业地位与品牌形象，有目的给新产品附加副品牌制造卖点、战术营销。然而，这种附加和命名不能过头，超出商品性质定位和行业企业的属性，如果不注意这个前提就会适得其反、得不偿失，达不到战术营销的市场目的和效益目标。
商品副品牌是商品的“美名”，如何让商品“美名远扬”，是所有企业、商业、经销商认真对待的问题。避免违背常理信口编造的蹩脚名称，避免不讲科学不加分类的商业命名，尤其是追逐时尚不做调查的个人商业行为，对于不该使用商品副品牌的行业产品强加累赘，造成不该发生的商业笑话和商业闹剧。所以，让“美名”走出商品副品牌误区是这篇议论的根本目的。
一般说，工业性很强的石油化工产品或商品不宜渲染太多的商品副品牌，或干脆拒绝采用偏移市场消费导向的附加名称，避免引起消费困惑和市场笑话。假如让不同标号的汽油、柴油、煤油变成另一种叫法，或起一个根本靠不上边的商品副品牌或小名，就会出现不可理解的、难以接受的商业荒唐。所以，正确使用商品副品牌，正确命名商品副品牌是维护企业利益、保护商品品牌、服务市场领域的市场战略，来不得任何的疏忽和随意。
最为典型的例子是，中国石油“昆仑”润滑油公司抛出的十二个“昆仑天系列”副品牌，严重的违背了这个原则，闹出了不该发生的商务笑话。一系列的“天字”畅想既无文化内涵又没有商业思想，造成了严重的内部和外部生产经营混乱和系统混乱，使自己陷入了前所未有发展危机。
润滑油是工业属性很强的产品。学习并借鉴国际同行业先进的商业理念和营销方法，让严肃的工业商品人格化、精神化、营造卖点，是创造市场展示行业风范和商品文化的新概念。所以，重视并应用的商品副品牌市场策略，丰富市场文化和企业文化是管理部门研究的课题。然而，这个概念的应用应当适合国情和行业特点，更应当适合商品属性和市场文化，。否则，出现副品牌带来的商业笑话和经济损失就是必然的、荒唐的、巨大的。
所以。“美名”要走出误区，“美名”才能远扬、才能真正健康成长。