运营 第59页
产品差异化的10个方法，一看就会，一用见效
润道4438
1、封杀品类。如果这个行业还没有老大，或者诉求老大。那你就可以大声喊出来，成为这个品类的老大，谁先升起谁就是太阳。比如，果冻就是喜之郎，气泡水就是元气森林，第三空间就是星巴克。2、找到唯一。做营销，要么第一，要么唯一。如果你不是第一，那就找一个点成为唯一。比如，华为mate，唯一支持北斗卫星通讯的手…
钟薛高提醒我们：一个品牌只走一个渠道
润道3778
钟薛高雪糕是2018年底推出，2019年正式面世，在当年双11中销售过亿，2020年全年销售突破10个亿，直到2022年为了扩大销售而开启了线下渠道，从而引发了雪糕刺客的大讨论，从而使得口碑跌落，2023年虽然推出低价雪糕，但已经难以挽回局面，2023年底，钟薛高公司官网、官网停更，2024年2月底…
价格虚高的产品，大都会暴雷
润道3743
我们知道茅台酒是1499，市面上炒作也就3000左右，但有的酒定价就是5800+，精装版甚至是58000+，已经背离了白酒的范畴，成了奢侈品或金融产品，这个就就是听花酒，但从2020年上市，仅仅3年就破盘暴雷，说明智商税越来越难收割了。1、产品不行，营销做得越好，死的越快。听花酒创始人是谁？你可能不…
机油批发价与电商零售价倒挂，润滑油市场越来越难
润道3854
一个残酷的现实，在机油批发价与电商零售价出现“倒挂”之外，汽服门店的小保养业务还面临新的挑战：车主消费降级带来的“后遗症”还在持续发酵。从2020年至2023年，基础保养间隔的时间越来越长，私家车一年一换已经成为主流；与此同时，基础保养价格呈现缓慢下降趋势，从2022年初的410元，下降到2023年…
江小白做文案酒的底层逻辑：用户为王
润道3503
2012年，白酒行业深陷塑化剂风波，就在这时，江小白悄然诞生，凭借层出不穷的走心文案，成为一匹白酒行业的黑马，巅峰时年营业额一度高达30亿元。虽然在2022年溃败，但他的产品开发策略却值得我们参考借鉴。白酒，从外包装来讲可以分为两个大类，一类是包装酒，比如茅台、五粮液，适合送礼和宴请；一类是光瓶酒，…
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