渠道 第3页

不同行业不同产品，在人们认知领域是不同的，品类需求有大小，兴衰周期不一样，关注度有高低，生态位也不太一样，有的品类能诞生强势品牌，有的品类几乎是没有品牌的，比如食盐、纸张、水果等，而手机、电脑、空调则有品牌。为什么会这样呢？举例：比如周末你去街边的水果店，想买点水果吃，你可能会想到橘子、葡萄、苹果、香蕉、梨、榴莲、龙眼、荔枝等等。但你大概率不会想到你要买一个叫做阳光葡萄的水果，可能也不知道什么是奇异果，他们在大众脑海里是不存在的，就像我以前也不知道人参果、雪莲果、蛋黄果，到了...

1、开创全新品类，要做就做彻底。可口可乐当年把提神醒脑的药水命名为“可乐”，而不是“××糖浆”，将这种糖水变成了新品类，如今是全球最有价值的品牌之一；史玉柱创造了脑白金，其实是褪黑素加入点山楂、伏苓、低聚糖等，但从此不再与褪黑素、美乐托宁为伍；相反，娃哈哈经过两年多的努力，推出国内首款缓解视疲劳的酸奶（叫做晶睛酸奶），可是消费者觉得用酸奶护眼不伦不类，他们抗拒加“药”的酸奶。波力把紫菜做成零食叫做“海苔”，成为全新健康小零食的代表；食品行业为如何非油炸又好吃伤透了脑筋，泡吧小...

2023年12月23日，为期5天的加通石化经销商峰会圆满落幕。此次会议是一次经销商赋能大会，是未来战略发展的启动大会，更是一次深度交流的学习大会，本次会议也创下了多个首次：首次在异地举办，跨越4159公里，从祖国的最北端到南国三亚；首次邀请核心精英客户参会，重要的战略合作伙伴，全国重点样板市场经销商齐聚三亚，共商经营之道，共策发展之路；首次邀请经销商父母参加，特别是启动“幸福家计划”，依托加通企业文化，传承孝道，共尽孝心。总经理李晓光发表了《使命的力量》主题演讲，他向大家介绍...

2023年12月19-21日，以“共投共建，共赢未来”为主题的久润润滑科技全国经销商年会在武汉隆重举行。来自全国各地的近200位久润经销商、润滑油行业专家、供应商合作伙伴欢聚一堂，共同回顾了2023年久润在润滑油行业中取得的辉煌业绩，展望2024年久润携手合作伙伴同心同行深耕渠道、锁定高端持续增长的战略蓝图规划。1、舍九取一，专注是致富关键年会首先由久润润滑科技董事长刘长宏先生致开幕辞，并同与会人员分享了题为“舍九取一”的主题演讲。刘总表示，2023年对润滑油行业来说依旧是一...

年尾将近，为了感谢广大经销商长期以来的支持，2023年11月，SK enmove在全国四个城市举行了SK ZIC渠道赋能培训会议。11月30日，会议圆满落幕，经销商都收获颇丰，不仅收获渠道赋能知识力量、也深刻的进一步了解到SK enmove公司更名背景及全新企业愿景，还获得了很多奖项。自2003年创建中国法人公司以来，秉承与中国共同发展的本士化战略，在华业务取得了长足发展。现场与大家一起回顾20年的发展历程，如今的SK 益动公司离不开经销商伙伴们的一贯的支持，感恩一路有您。朴...

在央视连续火了两把的统一，也警醒了正在起步的“两桶油”。“三雄”格局在统一打响央视品牌认知战后的2004年正式成局。2004年度的央视广告招标会上，昆仑、长城互相对垒，一番火药味十足地竞标下来，两者分别投出了1.1321亿元和9256万元。事后据在场的媒体人士回忆，在巨头的双重夹击下，统一几乎没有发言的机会。这场由统一从央视发起，吸引“两桶油”双双参战的2004年，被公认为是“中国润滑油市场进入品牌化发展的元年”。外行人看应是一帆风顺、前景无限好的2005年，深谙润滑油竞争格...

1、在销售文案中：最廉价的是形容词，比如健康、环保、优美、舒适…最贵的是动词，比如选、用、喝、买、上…“打土豪，分田地”，这句是卖货文案的标杆。2、品牌即流量。那些大品牌搞不搞什么私域流量，你都会慕名而买。比如，你去买耐克、农夫山泉、苹果、小米，要通过私域吗？大品牌搞直播，门庭若市；无名品牌做直播，门可罗雀。3、销量即声量。那如果不是大品牌怎么办？那就做产品销量，让产品销量成为品牌的信任状，进而转化成品牌声量和流量。比如，某某机油热销百万瓶，是不是也让你感觉不错。其实，是1L...

1、基于客户定价，这里的客户有两个：一个是消费者，一个是销售者。首先，基于消费者的需求定价。什么意思呢？就是顾客的购买意愿，如何让消费者买。不管你如何定价，先解决消费者愿不愿意花这个钱买？高价有高价的理由，本质是消费者是否愿意为你支付高溢价。比如飞天茅台，消费者甚至愿意超出定价的价格购买，因为觉得值。比如奢侈品牌，今年还要集体涨价30%，在太古汇大家还要排队抢购。比如王老吉，定价3元一罐，消费者吃火锅怕上火，愿意掏3元去买。所以，有句话就是定价就是定阶层。其次，基于销售者的分...

随着润滑油圈竞争越发激烈，传统的渠道模式侵蚀利润，降低品牌竞争力，一些润滑油企业开始采取直销的模式做市场，利润确实提升了，但销量大都一言难尽，作为宣扬渠道扁平化终端直供的润道学院，难道是方向不对？不是，方向对的，但这些企业做直销的方式却是错的。直销，在这些企业的认知里就是销售人员直接开发修理厂，当然是多多益善，开始区域精耕，把自己做成了经销商，如果是这样，也没有问题，比如英莱壳、圣保路就有自己的根据地，都是年销两三千万，但销量基本也就到这了，为什么？一个市场的终端是有限的，隔...

关注双11的润滑油圈友人们，有没有发现，在2023年10月底双11刚启动时，壳牌黄喜力的价格是多少？是92，作为京东的Plus会员，我的到手价是89，可是，到了11月5号，这款产品突然价格就成了128，其它型号的价格也都上调了。难道这是先上调后打折，不是的，再5-11号期间，不仅壳牌，其它品牌机油的价格也都有所上调，不是他们不想低价，而是有其它影响因素，这个因素和我们润滑油圈看似根本没有关联，但实际意义深远。10月21日，辛巴的直播间上架了一款名为“轻奢大黑牛真皮软床”的中高...