2023.08.09 | 润道 | 1125次围观
我知道广告费浪费了一半,可不知道浪费在哪里了?你知道浪费在哪里了吗?我知道!浪费在产业链上了。
我们做广告的流程是什么?企业提出目标,广告公司想创意,然后交给制作公司,导演找演员拍摄,每个环节都有不同的诉求,都会失真。
企业想通过广告卖货、赚钱,产品卖点、品牌口号列举了一大堆,是否适合不知道,反正一股脑给广告公司;
广告公司拿到一堆乱草的内容,开始所谓的头脑风暴,不了解产品、行业,你能风暴什么?就像SK的广告,“即可润起来”,就是用“吉克”这个名字做了个谐音梗,创意个鬼,多少广告,都是把俗语改个字,生搬硬套;
制作公司拿到脚本,就会考虑找什么演员、导演、道具,作为经济个体,当然要赚钱,大牌演员成本高,就找小演员、非著名导演;
而导演理解也会有误差,拍摄手法、故事节奏等可能变形。
在这个模式下,广告浪费一半,已经相当不错了,至少比无效广告好。
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