润滑油包装设计趋势之四：情绪型包装

概述：消费产品除了满足用户的功能需求，情感需求也同样重要。与氛围感包装不同的是，这种更多是以更直观的文字呈现、调动用户情绪。最经典的包装案例是“江小白”，一个常年被吐槽“难喝”，但仍然火到爆的白酒品牌。采用更适合一人独酌、两人对饮的小瓶包装，并在包装上饮满青春走心文案，在“酒后容易吐真言”的消费场景下，更…

消费产品除了满足用户的功能需求，情感需求也同样重要。与氛围感包装不同的是，这种更多是以更直观的文字呈现、调动用户情绪。
最经典的包装案例是“江小白”，一个常年被吐槽“难喝”，但仍然火到爆的白酒品牌。采用更适合一人独酌、两人对饮的小瓶包装，并在包装上饮满青春走心文案，在“酒后容易吐真言”的消费场景下，更容易引发年轻消费群的情感共鸣。
消费者喝的不是酒，而是一份当下的情绪。换个思路，江小白不只是提供酒，更是为用户提供一个自我表达的渠道。老白干、二锅头都先后借鉴了这样的情绪型包装。
诸如此类的还有气味图书馆，挖掘用户和品牌的情感关联，以香水味道唤醒用户深藏的情怀记忆。不以原料命名，而是以国人记忆中的本土故事为灵感，比如体现北京胡同文化的“白开水”、承载上海秋季限定版“冷开水”、童年记忆的大白兔、鲜榨西瓜汁、2B铅笔…
对于消费者而言， 这不再只是一瓶香水，更是打开记忆的万能钥匙。
2022年统一润滑油推出的世界杯、环境日等包装，前几年还推出过520限量版；美孚则推出我就想静静，龙蟠则立马推出我就是静静，及中华崛起等个性化定制产品；长城则有勇、干、劲等网络版产品。
让产品成为消费者的情绪出口，超级植物公司则是以极具设计美感与个性特色的文案，让植物成为都市打工人的超级精神解药。