从乔丹体育说起，伪洋润滑油品牌的出路

概述：美国篮球巨星飞人乔丹正式起诉中国的乔丹体育股份有限公司侵犯姓名权，恰适逢乔丹体育谋划A股上市，这一起诉将其置于尴尬境地。虽然，乔丹体育不断辩解，但有亮点可以肯定：一是乔丹体育使用乔丹之一品牌并不违反中国的法律，二是乔丹体育肯定从飞人乔丹那里沾了光，而这种沾光也肯定不是巧合，也肯定经不起山叶道德标尺的…

美国篮球巨星飞人乔丹正式起诉中国的乔丹体育股份有限公司侵犯姓名权，恰适逢乔丹体育谋划A股上市，这一起诉将其置于尴尬境地。虽然，乔丹体育不断辩解，但有亮点可以肯定：一是乔丹体育使用乔丹之一品牌并不违反中国的法律，二是乔丹体育肯定从飞人乔丹那里沾了光，而这种沾光也肯定不是巧合，也肯定经不起山叶道德标尺的丈量。在商业道德里面，谁创造了价值谁就应该获得受益。一双乔丹运动鞋，如果不是有“乔丹”这个牌子，肯定不会有比其它品牌高的溢价，而并没有经过飞人乔丹授权就获取了这样的利益，自然是一种不光彩的行为，换句话说，乔丹体育在不知不觉做强做大的过程中，早已经被钉在了道德的耻辱柱上。
前两年的达芬奇地板事件，虽然自老板装模作样的说自己如何如何正宗，但消费者不是傻瓜，仅仅在海关转一圈就难道变成了“意大利”品牌了？如果达芬奇老人家在世，肯定也会来找达芬奇地板的麻烦的；同样的还有近期的康菲润滑油，也是借用了康菲石油的牌子来招摇撞骗，即时说公众误解了自己，但盗用了“康菲”的品牌溢价是不争的事实。这些企业，到底改怎么做？
所有的企业都有一个做大做强的过程，在成长的过程中，必然会成为公众关注的对象，即时不上市，公众也会用自己的价值观去判断这些信息，当然，如果企业小富即安，赚钱走人，就无须关注自己的品牌形象，但如果企业意图长期经营，其企业宣扬的价值观就必须与社会主流的价值观融合，甚至要呈现一种比世俗高尚的，人们内心深处对善良的呼唤，诚如“小胜靠智，大胜靠德”，否则企业就会陷入“道德的分列症”，一方面告诉员工、供应商、经销商和自己交易要诚信，另一方面却在随时随地、从不间断的误导顾客，投机取巧，久而久之，在没有人相信企业所谓的诚信。
不违法不代表合法，法律是道德的底线，为了保持秩序的稳定，法律是不可能与时俱进的，但是，当社会的“道德共识”变化时，法律的边界肯定会受到相应的影响，正如食品行业，当不道德的企业频繁出现违规现象时，法律就会做相应的调整。如果是在美国这个商业秩序发达的国家，乔丹体育这种行为毫无疑问是侵犯了飞人乔丹的“上篇化权”，我们国家虽然还没有这样的规范，但肯定会趋于完善，这是早晚的事。
很多企业在发展过程中，都在想方设法的消除原罪，但商业道德不是“小修小补”就能完善的，地基不牢靠，再怎么装修也是徒劳，比如乔丹体育就试图通过“民族品牌，乔丹”的口号来赎罪，但从消费者的第一印象来看，这本来就是一个让人很分列很莫名的口号。
还有的企业，为社会提供了很多赞助或解囊，但商业道德不是玩基金对冲，更不是你杀了一个人，再救一个人，就等同于无错，错了就是错了，原罪就是原罪，除非你真心想救赎，否则据无法摆脱困境，因为，走这样的捷径就像吸毒，越吸越上瘾，越是从捷径中获得更多的收益，就越是舍不得当期，也就背负上更重的“道德原罪”。
很多润滑油企业，直到今天还在“负重前行”，不知道何时才能幡然悔悟，比如当年统一润滑油借助了统一食品的威名，莱茵润滑油借光了德国莱茵石化的名声，至于汉高、拜尔、北壳等，也包括青岛的某个知名合资品牌，从原来的公司名称和产品品牌分离，到统一名称，再到今天更改为科技公司，虽然换了无数马甲，但依旧走在商业道德的底线，而这也是其几年来销量一直徘徊不前的主因：即不能宣传自己是合资品牌，也不能说自己的民族品牌。
无论如何，企业要真正的救赎，你就必须放弃那条捷径，而放弃那条捷径，虽然越晚越难，但再难也不晚。老板的你，需要记住：做正确的事，然后把事做正确。Do the Right，Then Do the things Right！