润道 第181页

有些包装设计作品出来以后，看着很“虚”，双方都感觉心里空落落的没有底，多半是因为没有为包装赋予清晰的目的性和实效性，主要问题解决得不好，在细枝末节上花了许多心思，把包装设计搞成了审美活动，满足了个人偏好。包装设计是一种商业行为，能够实现卖货等商业目的的才是好包装。这是压倒一切的硬道理，不可以向任何观点主张让步。客户总是带着问题和任务来的，有没有准确响应客户对本次包装设计的需求，这是首先需要判断的。这是策略简报中的核心内容。包装作品没有准确响应客户需求有两种情况。第一种情况，策...

2023年中国工程机械市场设备销量总量35万台，是2020年达到顶峰后连续第4年下滑，具体如下：共销售挖掘机195018台，同比下降25.4%，国内89980台，同比下降40.8%，出口105038台，同比下降4.04%。各类装载机9418台，同比增长11.9%，国内市场销量5599台，同比增长8.47%，出口销量3819台，同比增长17.3%。各类装载机103912台，同比下降15.8%，国内56552台，同比下降30.1%；出口47360台，同比增长11.5%。电动装载机...

近日，统一移山工程矿山专用合成重负荷齿轮油、统一移山工程矿山专用特级合成柴机油和统一低温抗磨液压油三款产品成功通过国家能源集团雁宝能源测试，将为雁宝能源所使用的露天煤矿超大型自卸矿卡（北重NTE240）、超大型挖机（日立870）以及超大型电铲（太重35立）等设备提供用油支持。作为低碳润滑行业中的先行者，统一凭借低碳、高质量、高效润滑的优势已做到进口替代。统一移山工程矿山专用特级合成柴机油，具有优异抗磨性、抗氧化能力强、卓越清净分散性能等优势，在极端工况条件下经过严苛测试后，表...

企业所有的策划、产品设计、渠道设计和创意性品牌传播的有效性都要通过定价来体现，营销的好坏、成败最终将反映在价格和利润上。产品定价是一种战略性决策，它决定了企业的盈利能力，也反映了企业的营销战略。1、定价定客户：定价就是选不同的客户群体一个成功的定价，首先取决于我们的目标客户群，取决于我们的产品价值能够符合客户的需求。价格反映出我们的客户是高端、中端还是低端，这是客户定位的最重要体现。不同的定价，决定了你的客群到底是谁，你在哪个领域和谁竞争，以及你的市场大小。以喜茶、奈雪为代表...

一个存在多年的成功品牌尽管仍然值得信赖，但难免因为缺乏活力而令人生厌。当竞争对手以全新的形象出现，并出现在人们日常话题里的时候，那些有着较高知名度、美誉度而销售额却日益萎缩的老品牌就有些力不从心了。所以我们看到可乐、百事、星巴克、麦当劳、肯德基、壳牌、嘉实多、道达尔等都在不断进行品牌升级，那么，我们可以借鉴这些：1、品牌定位以及口号升级。品牌定位源于消费者需求，品牌解决了消费者的某个问题。品牌口号是将品牌价值主张传递给消费者，是双向沟通的逻辑。品牌定位直接会落在产品层面，是产...