客户在哪里就去哪里,7月5-6日润滑油厂商对接会
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车仆与嘉实多汽车养护品正式签署战略合作协议
2024.03.15 |
润道
| 752次围观
2月29日,车仆集团与嘉实多汽车养护品略合作发布会在深圳举行,双方代表签署了合作协议,在各大电商平台、国内外供应商、知名媒体等嘉宾共同见证下,正式对外宣布进军中国汽车养护品高端市场。发布会现场,车仆集团董事长王刚先生、嘉实多全球新能源&战略创新总监Sumeet Wadhwa分别致辞发言。双方均高度赞扬了彼此品牌影响力、产品竞争力和全渠道营销能力,对嘉实多汽车养护项目的未来发展充满信心,并表示此次强强联手,将加速创造汽车养护行业新突破,引领行业发展新高度!车仆集团嘉实多...
战略管理
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润滑油行业还值得做下去吗?当然…
2024.03.04 |
润道
| 756次围观
艰难的2023终于过去了,高开低走,中国润滑油圈迎来的是更艰难的一年,润滑油价格战已经不再是遮遮掩掩,而成为事实,更要命的是润滑油消费量急剧萎缩,从10多家上市、新三板公司来看,销量下滑、利润下滑已经是不争的事实。那么,润滑油行业是否值得继续下去呢?当然值得,想想看,如果你是卖彩电的,如果不是购买新房的话,一台彩电至少用5年以上,这就意味着彩电厂商几乎没有复购,也无法打造用户私域池,需要不断的通过品牌宣传来加深印象,这也是彩电市场萎缩的底层原因。空调、汽车这样的耐用品都是面临...
润道动态
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成就百年品牌企业,就要做到4到
2024.02.27 |
润道
| 2324次围观
为何可口可乐成为百年品牌,为何麦当劳肯德基雄霸全球,为何农夫山泉成为纯净水一哥,为何小米手机迅速崛起,为何蜜雪冰城成为雪王,为何瑞幸咖啡3年就超越星巴克?这些品牌背后其实都遵循了4到:1、让客户看得到,是成交的基础。耳听为虚,眼见为实。顾客多是“因为看到而相信”,因为“相信而看到”是不切实际的幻想。为此,全域运营、短视频和直播带货,都是要解决客户“看得到”问题,蜜雪冰城门店超过3万家,瑞幸3年开店1.6万家,几乎覆盖了全国县域。2、让客户碰得到,需要三个条件:需要渠道支撑;需...
品牌运营
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做市场,先搞定品类才能玩转品牌
2024.02.14 |
润道
| 1515次围观
消费者在购买决策时,总是先选择品类,先要想一想自己需要不需要,需要的话,才会进行下一步在品类中选择品牌。比如提到可乐,顾客能够想到可口可乐、百事可乐,提到空调,顾客能够想到格力、海尔、提到矿泉水,顾客能够想到农夫山泉、百岁山,提到超市,顾客能够想到沃尔玛、盒马。至此,品类就不能够继续细分了,往下只剩下选择品牌了。因此可乐、空调、矿泉水、超市这些都是品类,由该分类可以关联到品牌,并且在该分类上可以完成购买决策和行动。比如,我需要一双休闲鞋,然后才会去想购买哪个品牌。如果没有休闲...
产品经理
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好听才好记,润滑油品牌取名的5个原则
2024.02.09 |
润道
| 1704次围观
品牌名称应该便于发音记忆,这样才能有很广泛的知名度。那些很知名的品牌,大多都易于发音、识别和记忆。由于用户和市场的认知是需要被教育的,越好听越容易记忆的名字,其品牌建立的认知和记忆成本越低,传播越快。1、容易记。品牌名最重要是让受众记住,容易记有3点,字数少、不生僻、用汉字。字数少。最好是两三个字,不要超过四个字,四个字如果能让人直接联想到产品或很容易记也可考虑。比如像“农夫山泉、三只松鼠”。不生僻。尽量用高频字,所有人都认识的字。取名字最好翻小学生字典,超出小学生课标的汉字...
战略管理
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经济低谷期,降价是不是唯一的选择?
2024.02.03 |
润道
| 1182次围观
2020年起,全球经济开始进入第5轮经济周期的低谷期,而这个周期一般长达8-10年,这和疫情、战争等无关,而是200多年来的经济规律。从市场表现来看,也的确在一步步的体现出来:实体产业低迷,电商平台不振。我们日常接触的行业也注意表现出来,比如,雪糕刺客2022年6月份起低迷,2023年10月份停止运营;2023年618起,电商行业不在公布成交额;汽服市场的价格战,从免费洗车蔓延到小保养,短短3年里,60多家连锁平台销声匿迹。2023年11月,良品铺子宣布实施17年来首次最大规...
润滑资讯
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2024电动车总销量突破7500万辆,两轮5600万辆
2024.01.30 |
润道
| 1163次围观
2023年电动车行业整体上呈现出强劲的动力,以总销量7500万辆顺利收官,创历史新高,其中电动两轮车5600万辆左右,电动三轮车1400万辆左右,低速四轮250万台左右。2023年第一季度市场整体表现不错,第二季度进入低谷,而下半年跟往年差不多。从总销量看,与去年相比略有下滑,下滑率为7.2%,而电动三轮车则有增长,主要是休闲三轮的需求持续增长,而低速四轮车再度下滑,与当前的政策和管理息息相关。截止2023年12月31日,据不完全统计,全国电动车市场保有量已经超过4亿,前十名...
产品经理
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无买点不卖货?10条卖点感悟捅破天
2024.01.26 |
润道
| 1647次围观
这是一个注意力和内容极其碎片化的时代,与其面面俱到的谈论产品每个细节,不如聚焦一点,让单点闪耀光辉。只有剑锋上的那道光芒,才会被人注意,被人看见,被人提起,被人传播。奔驰车卖尊贵,宝马车卖驾驶乐趣,劳斯莱斯卖奢华。茅台卖贵,五粮液卖尊,金六福卖福,汾酒卖馆藏,国窖卖历史,洋河卖情怀。海飞丝卖去屑,飘柔卖柔顺,潘婷卖营养。大自然地板卖健康,巴洛克地板卖仿古,富得利卖橡木,TATA木门卖静音。1、要卖点还是买点?卖点是商家思维,买点是顾客思维。买点,就是一针捅破天,买点就是获客力...
广宣亮化
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广告有效果就要说清楚你能干什么
2024.01.20 |
润道
| 1235次围观
当消费者接触一个从未见过的新产品,自然会问“这个东西能帮助我干什么?”,这个时候,就需要说清楚“我能干什么”。你可以演绎为“当你想要XX时,就用XX品牌”。例如:去头屑,海飞丝;要购物,先淘宝;要旅游,找途牛;车如新,用如新。1、得让消费者有信任感。“送老人,黄金酒”,就无法达到“送礼,就送脑白金”的信任度。脑白金送礼广告出世前,软文满天飞。而等到消费者基本上知道“脑白金是个好东西”后,才出现广告。黄金酒显然没有做到这点,缺少了消费者的信任支持。特别是还沾上了保健品的边,这就...
品牌运营
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品牌是指产品的牌子,差异反复代言符号…
2024.01.19 |
润道
| 1261次围观
1、何为品牌?《新华字典》说:品牌是指产品的牌子。品牌首先是产品,然后才是牌子。很多人做品牌,既不突出产品(是干嘛的),广告也不喜欢重复喊几遍牌子名字。还义正辞严的说,全球高端奢侈品牌都是这么干的。关键你不是呀,人家LV一个符号一个英文,大家就认识呀。所以,做品牌,还是先老老实实解决你是谁,是干嘛的。然后再去谈逼格和国际范。2、为什么产品要做品牌,要打知名度?产品再好,很多人还是想讲讲价,占个便宜;如果是品牌了,就算价格高点,很多人也不敢讲价了。去路边买个小吃,习惯性的讲价:...
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