品牌为什么要换logo？老板喜欢就好

近几年特别流行换logo，比如一些奢侈品大牌，都是去繁就简，换成了相似的无衬线、大写字体，从目的上看，换logo一般是向外界传递一个信息：我们要做出改变了。比如小米换标，很显然是一次企业重大转型，我们要造车了。
一家大企业换logo绝对不是小事，那么这么重要的事，由谁提出，谁拍板呢？答案自然是企业里的话事人，放在小米，就必须是雷总。所以logo的美观程度不重要，含义不重要，大众喜不喜欢不重要，只有雷总决定要不要，是重要的。原研哉再牛逼那也是乙方，只要是乙方，那也得考虑甲方的意见。

在我看来，很多人以为换logo这个行为是2c的，其实不是，换logo这件事，本质是2b的，这个b不是business，这个b是boss。对老板来讲，换logo，体现的是自己要改变的决心。对外，是传递信念，对内，是一封动员书，老板觉得行就是行，换logo只是手段，不是目的。
至于说换logo到底能不能起到想要的效果，直白点说，有时候不是设计问题，而是一种玄学。基本所有的大品牌换logo，一开始都会被喷丑，但时间一长，也就没人在意了。大众确实没学过美术，没有高深的审美，无非就是看个顺眼。
我相信小米内部的人第一次见到圆形的logo，一定跟你我一样懵逼。谁都不是神仙，谁看到这个logo的变化，第一反应不是我靠，我被晃点了啊？
但换logo这事儿，就是用来讨老板欢心的。老板觉得花200w能请原研哉来代言，logo就这样挺好的，哪个会缺心眼说：我家隔壁邻居他儿子也能做，价格才300，要不让他试试？所以小米换logo这事，只用为雷总负责。
只要这个设计能说服雷总，其他一切都不是问题。甚至哪怕是因为，雷总是原研哉狂热粉，心甘情愿送他200w，都没有问题。
不要说小米，看看壳牌logo的迭代，在看看嘉实多2023年的logo升级，当初哪个不的大老板喜欢，至于对外说辞，自然是手下一帮文人锦上添花或牵强附会罢了。