张老师，我的包装设计怎么样？不太好说

挺羡慕大人物的，他们说的每句话，都能被媒体解读出不同的味道来。记得在某次访谈上，有人问刘强东：您觉得章泽天（奶茶妹）漂亮吗？东哥说：不好意思，我脸盲，不知道是否漂亮。
我们知道，现在的润滑油行业在内在产品上，几乎都站在同一个起跑线上，大家比拼的是包装、营销，作为写了9本《润滑油品牌》丛书的所谓老师，自然少不了有人问：我的包装设计的怎么样？洋气吗？好卖吗？给点评下。
一遇到这样的问题，我就尴尬的不知所谓，因为，你不说好吧，人家费了九牛二虎之力，实在过意不去；但你说好吧，花花绿绿万花筒一样的包装，看着就难过；虽然也有的包装设计很有新意，简直称得上高大上，可是，这样的产品，凭我对市场的触觉来看，基本上属于自淫设计：中看不中用。

包装是否好看，不能单纯看外观设计，还要和销售场景挂钩。
1、价格便宜，包装无所谓：我们知道，对于穷人，买东西无所谓包装好坏，只要能用；润滑油也一样，没有一分钱动摇不了的忠诚，价格便宜就是最大的杀手锏，一俊遮百丑，所以，我们看到很多走低价路线的品牌，比如做农机油、摩托油的企业，本身利润微薄，没有资金在包装设计上投入，大部分就用公模，但依旧能做到年销几千万。就像介绍老婆，一个要彩礼50万，一个不要彩礼，对大部分人来说，不要彩礼的看起来更美，所以，单纯看你的设计，不知道你的价格，让人怎么说呢？
2、高端奢侈，要设计精美：随着润滑油行业进入下行态势，竞争越发激烈，低端产品利润稀薄，柴机油市场刺刀见红，很多企业纷纷向汽机油转型，私家车对品牌认知更强，想卖出好价格好利润，就要在包装上下功夫，从而涌现出很多创新设计：复古的铁罐，国潮风兴起，动物形象的应用，整体包装理念等，通过灵活的设计，很多民族品牌开始在汽机油市场攻城掠地。像久润、英莱壳、圣保路等，汽机油的份额已经过半。
3、客户群体不同，审美不同：你一定知道，年货大都以红色为主，连日常微信、喜庆发的也叫“红包”，这是人们的习俗。所以，如果你是农机油市场，产品最好喜庆，像统一、龙蟠、领航、雅富特等品牌的农机油，几乎都是大红大绿；而电商版，面向网友，一般都采用潮流化的设计，比如国潮、山水、个性化设计，像美孚的“我就是想静静”，长城的“勇干劲”，福斯的“全驭逸擎”等，都很吸引眼球。不知道你面向的客户群体，真不好说设计好坏。
4、终端不同，设计也有差异：卖工程机械润滑油的企业，很少用4L装，工作场所恶劣，4L太小，加注不方便，浅色包装桶也少见，太容易脏了；至于船用油市场，也有这个规律；这几年，还有企业推出了20L环保包装，就是纸箱里面用液袋，看似环保，其实减少了品牌彰显力，不适合新品牌新企业，在2020年推出后，很快就消失；至于用200L或吨桶，更适合大的玩家，我们民企，还要借助包装来体现产品、卖点、特色，要像椰树学习，包装广告化，标签即广告，广告即标签。
5、行业规则，不要轻易违背：我们知道，家电领域有黑电、白电之说，想想看，为什么电视剧几乎没有白色的？如果你的墙上挂着白色电视机，是不是有种家里有老人的感觉？同样，黑乎乎的冰箱，你几乎没有见到过吧？润滑油行业也有一些潜规则，比如，浅色包装代表低端，深色包装大都是高等级高价格产品，你现在，非把白色、黄色用在顶级产品上，用户会质疑你的品质；同样，你把食品脂做成黑色，食品厂会用吗？他们一定会担心污染食品。规则，可以打破，但不要背离，就像机油颜色可以用蓝色、红色、绿色、紫色，而用黑色就很难卖。
所以，当你让我帮你长眼看看时，我真不知道如何置评：没有必要的资源背景，我无话可说的。