包装设计就是为了卖货，装逼遭雷劈

概述：1、产品的本质是购买理由，包装设计就是放大购买理由。包装要一眼见，获得货架的陈列优势；包装要一秒懂，包装就是最大的推销员，包装自己会说话；包装要看了心动，购买理由、信任要简单直接，说人话。2、凡是需要解释的都不是好的。无论是广告语、促销主题、logo设计，包括一切沟通语言。一个主题，一句话，一个设计…

1、产品的本质是购买理由，包装设计就是放大购买理由。包装要一眼见，获得货架的陈列优势；包装要一秒懂，包装就是最大的推销员，包装自己会说话；包装要看了心动，购买理由、信任要简单直接，说人话。
2、凡是需要解释的都不是好的。无论是广告语、促销主题、logo设计，包括一切沟通语言。一个主题，一句话，一个设计，还需要客户来猜啥意思，还需要每个来的人解释一遍，想想这传播成本得多大。简单、直接、粗暴，说人话，是最容易也是最难的。
3、logo应该分为三种：美工型（初级），只是从色彩、形状、比例等细节思考的作品；创意型（中级），在美工的基础上，用设计语言表达品牌理念，通过logo与市场进行品牌对话；营销型（高级），是完整的策略思维，品牌定位、市场细分、客群属性、符号原理、传播成本等综合元素，高度凝练在一个logo上。同理，写文案、做画面也差不多，一切都是为了营销卖货，单纯的谈什么好看，那是初级阶段。
4、当一朵红艳的玫瑰放到玫瑰花丛中，这朵玫瑰就不再特别和美丽。但是，放到绿色的草丛或者一片仙人掌里，每一个经过的人都会看到并惊艳它的美丽。花还是那朵花，变化的只是摆放的位置。
做品牌、做设计、做包装，一定要有场景应用的货架思维。在一排超市的货架中，凭什么你能跳出来？在一堆红色的包装中，你是蓝色的，就能跳出来；在一排排户外广告中，你靠差异化的用色、独特的符号、粗大的字体，你就能跳出来；或者，你有压倒性的投入，类似于耐克、vivo手机一样，打透一条街的做法，你就能跳出来。
5、创意设计符号，不是设计一个有新奇感的东西，而是设计一个有熟悉感的东西，人们买东西，都会买自己听过、看过、试过、买过等有熟悉感的东西。熟悉感，就是内心的安全感。
6、当设计想不出什么好创意的时候，有一个最简单的方法：把字体大写加粗，把产品放大就可以了。让人看得见就是最大的创意，如果看不见，再有创意又有什么用呢？
7、门店招牌设计5大原则：招牌要直观，一看就明白你卖什么？招牌要大，大才更容易被看见；招牌要多，规模感；招牌要亮，对比色强烈，灯光要亮；招牌上的字体设计要粗大。
8、为什么人靠衣装，佛靠金装？因为人们没有义务通过你邋遢的外表发现你优秀的内在；为什么产品要包装，品牌要形象？因为平庸的展示无法让别人看见和理解，即使你有优秀的品质。优秀的展示也能倒逼品牌的优秀。
9、我们从出生开始，靠什么认识这个世界？分类；分类靠什么？命名和标签；命名和标签靠什么？符号和词语。比如，小时候学认字，就是从一个图对应一个词开始。符号和词语，是我们认知世界的方式和工具。策划品牌，或者品牌设计也是如此，离不开符号和词语。品牌如何设计词语和符号？一句话，无中生有。
竞争者无：这个词语和符号没有被竞争品牌占据。比如，脑白金，送礼；真功夫，营养；王老吉，降火；海飞丝，去屑。比如家居，或占据健康，或主打木种，或抢占轻奢极简，或者主攻智能…总之要有一个词来定义你的品牌。
消费者有：消费者认知中已经存在，顺应消费者的认知，此谓文化原力。比如奔驰的方向盘三叉标，天猫的猫头，圣象地板符号大象，慕思叼烟斗老头（有乔布斯的范）。
10、人类的行为有75-90%受视觉主导，不要认为产品好、有实力就可以忽略外在包装。有句话说得好：人们没有义务通过你邋遢的外表去发现你优秀的内在。易识别的门店，能在一瞬间让顾客看见并吸引顾客进店；高颜值的环境，能满足顾客消费的愉悦体验；好包装的产品，能刺激顾客消费欲望。
11、看人先看脸，买东西也是这样，产品和终端外包装是最直接的广告，是顾客对品牌感知的第一印象，是和顾客能否一见钟情的开始。
12、设计，不是凸现什么设计感，而是体现规模感、熟悉感；没有创意时，就把购买理由放大，就是好创意；设计，让别人觉得产品真好，而不是创意真牛；黑、白、灰是不会出错的经典配色系；红、黄、金暖色系是购买色，所以促销活动最常见；牛逼的设计都是用简单直接表达自己的牛逼，平庸的设计总是用堆砌来掩饰自己的平庸。
13、包装和产品的关系：物理层面，包装保护产品免受损坏；营销层面，最大限度降低被发现被理解的成本，抓住眼球、放大购买理由、激发购买行动；心理层面，制造仪式感，包装就是把我的心包起来送给你。