有没有搞错：不宣传产品而是大张旗鼓谈技术

如果一个手机，采用了高通的芯片，然后，就把手机宣传为“高通”手机，你觉得是否好笑？如果电脑采用了Intel的CPU，联想不宣传自己的品牌，而是大张旗鼓的说自己的产品是intel电脑，是否违和？同样，格力空调率先采用变频技术，是否就抛弃格力两字，宣传自己是变频空调呢？
他们都没有这么干，只是宣传时，说自己具有了什么优势，好处。但润滑油行业，用了纳米技术的，就说自己是纳米机油；用了陶瓷技术的，就说成是陶瓷机油；用了石墨烯的，当然就是石墨烯机油。看似给自己的产品，在同质化的对手里，有了不一样的说法，但其实是给自己挖坑。
当你给车主介绍产品时，本来你可以介绍抗磨、周期、节能，但包装上有了“石墨烯”，就给车主一个询问你的理由，而这个名词，别说小工，就是我们润滑油企业的技术人员，恐怕也难以三言两语解释清楚。
20年前，市面就有纳米机油，可几乎没有厂家说清楚，最终，大家走做不起来。而嘉实多的磁护，简单明了，通俗易懂，很快成为汽机油市场的热销产品。
康普顿的纳米陶瓷，多年来不断宣传，还在2005年12月创造了5050公里的无机油实验，但在2019年，则口风突变，成了和路博润合作研发的“纳米盾”技术，完全是两个画风。可是，这个技术，如何普及给车主呢？
做市场，一定要减少用户接受产品的阻力，当你故作高深的推出一个新名词，不仅不会增光添彩，反而需要去解释、去说明，没有简介的语言来描述，在层层传递中，只会失真。你设想了10个说法，销售人员只记住了8个，传递到经销商层面，只保留了5个；业务员层面，恐怕只能记住3个；修理厂老板，能记住1个就不错了，他又不是卖油的，他的心思都在怎么维系客户，怎么修好汽车上；小工，你还指望他做什么呢？
做产品，一定能够要把高深的技术，转换为小白都能懂的语言。说1万次纳米、陶瓷，不如小朋友都知道的吸铁石，磁性吸附，未启动，先保护。
石墨烯、富勒烯是技术名词，不是机油的类别或名称，你普及这些名字，是在做雷锋，为整个行业做贡献，真值得表扬。
改变一下，把复杂留给自己，把简单说给用户：技术可以是产品的卖点之一，但不能把技术当成产品来卖。