新瓶装旧酒背后的逻辑：消费者永远喜新厌旧

概述：如今是一个社会化媒体的时代，万物皆媒介，包装即营销。从弧形瓶到易拉罐，再到塑料弧形瓶，从昵称瓶、歌词瓶到台词瓶、摩登城市瓶，再到反转瓶、心愿瓶等等，这些包装已经成为可口可乐特有的传播媒介，是可口可乐进行品牌营销和社会化传播的一个重要切口。…

如今是一个社会化媒体的时代，万物皆媒介，包装即营销。从弧形瓶到易拉罐，再到塑料弧形瓶，从昵称瓶、歌词瓶到台词瓶、摩登城市瓶，再到反转瓶、心愿瓶等等，这些包装已经成为可口可乐特有的传播媒介，是可口可乐进行品牌营销和社会化传播的一个重要切口。
尽管我们都知道这是“新瓶装老酒”，却总也抵挡不住“新瓶”的魅力，那么，这背后到底是什么逻辑呢？
1、对品牌来说，相较于其他的营销方式，包装创意是最简单的，它们的诞生往往是结合当时当下消费者的需求而产生的，比如易拉罐装是为了满足人们随带随走且轻便的需求，具有精准直击消费者心智的属性。而且包装营销制作成本是极低的，能够大大降低品牌营销的成本。
同时，消费者消费意识的觉醒，使得传统的“品牌说、消费者听”的模式变得越来越难以适应市场，人们更乐忠于互动性的宣传模式。即消费者热爱社交、喜欢交流、乐于分享，包装不再仅仅是包装，也是载体，它承载了信息传播的对话功能，是社交化的链接渠道，是吸引更多的周围消费者参与其中的关键。时代在变，品牌包装自然也需要与时俱进，方能迎合时下消费者的喜爱。
2、对消费者来说，瓶身包装是他们关于品牌的最初认知，在时间越来越碎片化的当下，这样一个最直接、最显眼的接触点上，能够决定消费者是否能一眼就看到品牌，并有兴趣继续了解下去。“新瓶”的魅力在于新鲜感，以及掩藏在其后的认同感。
消费市场日新月异，新品牌、新产品层出不穷，消费者在琳琅满目的环境中难免会挑花眼，好看的包装、有趣的包装能够瞬间抓住消费者的注意力。
而当一个品牌在好看、有趣的同时，还能根据他们生活习惯的内容、方式重构瓶身表达，其影响力更甚，于消费者而言，这是一种更深层次的精神交流，代表着品牌认同和肯定了消费者的观点和情感。由此，就形成了消费者与品牌之间特有的情感共鸣，从而加强了消费者与品牌之间的粘性。
当然，瓶身营销说到底也只是一种营销形式，它的存在对于品牌来说只是锦上添花，最终还是要回归到产品本身，万万不能本末倒置。
写完这个内容，突然想起2023年9月份，HUAWEI Pocket S、荣耀V Purse这两个最前沿的折叠屏手机，用的却是3年前的CPU 788G，也就是荣耀50、小米Civi在2020年9月发布的内核，在日新月异的电子产品行业，可谓是股东，这样的产品，是不是新瓶装旧酒？