品牌营销目标面向年轻人，就是个死局

现在品牌谈目标受众必谈年轻人，所有甲方的客户画像都像是一个人写的，20-35岁，小白领，996工作，向往更好的生活，早上起床雄心万丈要干翻这个世界，挤上地铁就被世界干得服服帖帖，干了一天下班回来时已变成行尸走肉……
就连汽服门店洗车、小保养引流的目标，也是面向年轻人，当然，还多企业领导高管们在开会、写方案的时候也总把年轻人挂嘴边，没办法，客户就是觉得年轻人才有消费力。
表面看，一个上海5套房的老爷叔，消费力不如月薪1万的小白领：中老年人有钱不花呀，星巴克又上新品了，老爷叔依然自己磨咖啡，偶尔约人谈事也是点一杯美式就完了。
老品牌推新品要靠年轻人，新消费品牌横空出世也指望年轻人。可是，年轻人收入看似不低，能接受各式各样的新噱头，可是，他们有房贷、车贷、家庭、孩子，还要应对职场、搞定客户，一个头三个大，他们有消费能力？这不是开玩笑嘛，想赚他们的钱，谈何容易。
小小钱包，被商家一万种可劲儿造，几万个品牌紧着年轻人那几钱块的工资薅，都快薅秃噜皮了。奢望铁树开花，这样的网红心态，注定是昙花一现，所以，几乎所有的主打年轻人的品牌或企业，基本都嗝屁了。
我们还是听听韩寒说的话把：年轻人一定要储蓄，不要陷入消费主义的陷阱，顶多花个收入的20%。现在几乎没有品牌谈年轻人储蓄这事儿，金融品牌倒是让年轻人理财，然而惦记的是年轻人那薄薄的本金。
其实，真正有钱有能力花钱的人，是初老族，什么意思？就是40-55岁之间的人，他们别说车贷了，房贷也都还完了，孩子上中学了，工作走上了领导岗位，这个时候，没有什么其它大额支出的地方，最多是给孩子准备婚房，他们才是真正的消费主力：有钱、有闲、惜命，保温杯里泡枸杞说的就是他们，他们才是奢侈品的目标。
如果你不知道这个群体，非要傻乎乎的面向什么年轻人，只能说你道行太浅，看看大部分企业的老板、高管，哪个不是人到中年，他们才是你的菜，还是硬菜。