润滑油包装设计趋势之一：卖点型包装

概述：传统的产品推荐模式大都是通过业务员、促销员、维修工口干舌燥的讲解产品的优势、好处，但从企业到一线层层传递下，信息失真越来越严重，企业构想的卖点，到了最后，很多时候连浪花都没有。润道认为，好的产品设计就要做到：标签即广告，广告即标签。那么，是不是我们要把所有的好处、卖点都展示出来呢？不是的，因为，尽管…

传统的产品推荐模式大都是通过业务员、促销员、维修工口干舌燥的讲解产品的优势、好处，但从企业到一线层层传递下，信息失真越来越严重，企业构想的卖点，到了最后，很多时候连浪花都没有。润道认为，好的产品设计就要做到：标签即广告，广告即标签。
那么，是不是我们要把所有的好处、卖点都展示出来呢？不是的，因为，尽管品牌费尽心思提炼了N个卖点，但现实情况是大多数消费者根本不在意、也不会主动和品牌建立互动，留给品牌的时间只有短短20秒。
流量时代，消费者的注意力是稀缺且珍贵的，品牌想吸引消费者，最好只提炼一个具有独特性的价值信息，并且用最直接的方式向消费者传递。
最简单的方式，就是不断强调卖点。像元气森林家族包装中的气泡水和燃茶，主视觉都是具有视觉冲击力的书法字，从视觉强调产品差异化。
比如元气森林气泡水包装用了一个大大的“气”字，强调气泡水细分领域开创者地位和“气很足”的产品特点，在第一时间吸引用户目光，第二视觉是“0糖0脂0卡”生产工艺，契合年轻人健康瘦身需求，自然带动转化。
同样针对年轻人减肥需求，元气森林推出第一款无糖茶饮料“燃茶”，包装也是用了一个大大的“燃”字，让用户产生燃茶=燃烧体内脂肪的积极联想，而且在每款产品包装上都会强调“无糖”卖点。
同样做法的，还有简爱无糖酸奶，直接将食品原料放在产品包装上，“生牛乳、糖、软酸菌，其他没了”，无需大费周折强调“健康、无添加”，客户一看就懂了。
2021年起，统一润滑油开始采用【标签即广告，广告即标签】的设计策略，全线产品包装升级，保修2000、耐劳王K系列、超粘王、治理烧机油等等，简单粗暴的视觉设计，让维修工无需费口舌，车主一看就明白。品牌运营，在品牌还没有知名度之前，产品才是你撬开市场的武器。